A percepção do trabalho realizado pelos designers, costumeiramente visto como acessório pelas empresas, está mudando gradativamente. Em São Paulo, o mercado competitivo está levando cada vez mais empreendedores a apostar na criatividade visual e na expertise de empresas e profissionais de design para fazer frente à concorrência, agregando valor à imagem de seus produtos e serviços. Imprimir um código visual de estilo e otimizar suas aplicações, criando a identidade da marca, é a atual preocupação da chamada realidade empresarial brasileira, composta, em sua maioria, por pequenas e médias empresas.

É o caso, por exemplo, da recém-inaugurada casa de pães 24h Bella Paulista, nos Jardins, bairro nobre de São Paulo. Os empreendedores investiram pesado em identidade corporativa e comunicação visual, trabalho que ficou a cargo da Meglio e contemplou diversos itens como louças, embalagens, uniformes de funcionários, luminosos e até mesmo alguns detalhes que fazem a diferença, como o desenho do balcão.

“O trabalho dos designers vem sendo cada vez mais procurado pelos pequenos e médios empreendedores. A comunicação visual é a principal responsável pela imagem de uma empresa, além de ser uma estratégia com boa relação custo/benefício para se fazer frente à concorrência das grandes marcas”, afirma a designer Paola Sansão, diretora da Meglio. Segundo ela, num mercado altamente competitivo como o de São Paulo, tornou-se fundamental investir num projeto de identidade visual com personalidade e vínculo emocional com o consumidor.

Paola cita o case do também recém-inaugurado supermercado SuperVille, antigo mini-mercado, que dobrou sua área física na, zona oeste de São Paulo, e apostou, como diferencial, em pesquisas, estudo de nova logomarca e desenvolvimento de toda a comunicação visual no interior do supermercado, incluindo corredores, disposição das gôndolas e embalagens dos produtos produzidos pelo próprio estabelecimento.
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